2021年春节临近，高端白酒消费再成焦点。
作为白酒老大的飞天茅台更是各种消息不断。1月30日晚间，新华社客户端发文呼吁，“勿传播严打茅台加价销售等不实消息“”。消息虽已辟谣，紧张的气氛让终端烟酒店开始了“隐销模式”。记者从济南市场上了解到，原本高价能够买到的飞天茅台，还得找熟人托关系购买。
茅台控市场 流言满天飞
为缓解市场压力，保证供应充足，茅台酒厂发布一条新规：从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。仅仅过了数天，在1月12日，80%的开箱率升级为100%。
一波未平，一波又起，近日，多家自媒体 称“上海地区工商局严格打击茅台加价销售行为，飞天茅台市场终端价格超过指导价1499元/瓶即没收产品并另处罚款。”经官方媒体向上海市监局求证，得到了“消息不实”的回复。
还有一传闻是，“王某从个人手中零散收购茅台23瓶，然后加价出售，并表示这些酒都是真酒。但执法人员判定这些商品侵犯了注册商标专用权，全部没收并罚款7.5万元。”
消息也很快被杭州市江干区市监局工作人员澄清，“该报道是假新闻”。真实情节为2019年12月，王某因销售假酒被查处，被依法认定为“商标侵权”，被罚没假酒并罚款。
1月30日晚间，新华社客户端发文呼吁，勿传播“严打”茅台加价销售等不实消息。
“这一波谣言，之所以会引起这么大的轰动，其实是因为一部分酒商和自媒体的推波助澜，这样就可以趁机割韭菜。”有酒水从业者说。
宁信其有 关门大吉
不管消息如何澄清，对于很多倒茅台的烟酒店来讲，更倾向于宁信其有。记者走访了济南多家酒水专卖店及大型超市发现，53°飞天茅台都已经断货，有的烟酒店直接关门。
1月28日，记者来到了济南市历山路与文化路交叉口大润发超市，各种酒水琳琅满目，咨询酒水的消费者络绎不绝。精品酒水摆放处专门设置了茅台专柜，专柜内摆放着43°贵州茅台酒，显示销售价格为999元/瓶，记者并没有发现53°飞天茅台，大润发销售人员表示，53°飞天茅台并不在此处摆放，如果想要购买1499的的茅台话，必须满足超市内相应条件才可以。
随后记者来到了泺源大街泰山名饮 ，作为茅台的经销商其销售员介绍，店内目前没有53°飞天茅台，至于何时到货还不清楚。在济南一家酱粉之家，记者看到已经店门紧锁，问及负责人情况时他告诉记者“临近春节别为了摆几瓶茅台给自己找麻烦了。有顾客来就开门，没人就关着。”
虽然茅台“严打”的消息已经辟谣，但是济南多家酒水商行仍然断货。1月31日，记者走访高新区等多家酒水商行发现，酒水专卖店内仍然没有飞天茅台售卖。
虽然市场上已经看不到53°飞天茅台的踪迹，但是通过特别渠道仍然能够以2600元左右的价格购买到拆箱茅台，原箱飞天茅台的价格依旧保持在3100元左右。
因为没有购买渠道，记者以消费者的身份通过朋友联系到几家酒水商购买茅台。
“我手里有货，但是1499元肯定不会卖，你如果确实想要的话，拆箱的2600元一瓶，整箱的3100元一瓶”酒水商行老板说，“无论谣言是真是假，我们的茅台都已经不在摆放，不是熟人不对外售，你是朋友介绍的，可以给我发个地址，我让人给你送过去。”
茅台控价路漫漫
从企业角度看，稳定价格，是茅台的一项重要市场战略，是维护消费者利益的一项重要之举。
进入春节旺季后，茅台一方面加大直营放量，让消费者可以多渠道购买1499元的飞天茅台酒，一方面对经销商提出要求，不留库存”“实现到货量100%销售”“100%拆箱清零库存”等一系列拓宽渠道、拓展平台、调整销售计划动态的举措。
白酒行业分析人士蔡学飞看来，此次茅台的市场动作，可谓是茅台史上最严控价政策。“此举有利于挤压茅台价格泡沫，让市场朝良性发展。但考虑到目前茅台具备了较强的金融属性，以及厂家指导价与实际成交价之间的巨大价差，强行政策限制不太可能带来平价茅台的大面积供货，或会导致销售商停货囤积。”蔡学飞说。
而通过自媒体炒作可以发现，尽管是谣言或添油加醋，却也体现了消费者对于茅台酒价格的关注，而购买到1499元的茅台酒，也以一种全民愿望的形式，成为春节期间不可或缺的年味话题。
虽然茅台通过一些列举措稳定市场价格，但是消费者到店购买1499元的茅台依旧就断货。
1499元销售，商家实际上就是不愿意去卖茅台的。原因是卖一瓶茅台，按照现在市场规范的价格，就要损失很多钱，那么商家宁愿囤积居奇，都比现在去销售更好。业内人士告诉记者。
在蔡学飞看来，当下的茅台已经是消费品、奢侈品与投资品的“三品合一”。茅台的有限产能及其高端品牌的基础属性，使得供需关系失衡且价差影响市场销售，供给不足是其要长期面对的问题。“茅台几乎很难做到平稳控价。”他说。
对于茅台而言，飞天茅台一直居高不下的实际交易价格和一瓶难求的供应状态，一直饱受外界争议。如何控价和供货，仍将是困扰茅台的一个长久问题。对于控价不仅仅是茅台的事情，而是整个行业关注的焦点，这条道路注定漫漫。
关键词： 飞天茅台
