“有人偷菜，有人赚钱，有人二三十岁了还在摩尔庄园。”95后、00后的一句自嘲，掀起了一波童年回忆。你曾经也是“小摩尔”吗?新上线三周，手游《摩尔庄园》在社交平台登上热搜，一边是玩家的积极“造梗”，另一边，这一热度也反映在资本市场上。
95后小舟沉迷搜寻《摩尔庄园》攻略，为游戏里的各大NPC的喜好做笔记。“菩提喜欢奇异毛毛豆”“艾尔喜欢满天星”“艾米喜欢锦鲤”等，小舟如数家珍。记者在社交平台看到，有关摩尔庄园的笔记内容突破了12万，摩尔庄园菜谱、抓娃娃、摸草丛等实用攻略人气直升。
2008年5月，《摩尔庄园》上线后，一时风头无两，游戏上线第二年，网页版注册用户数已经达到5000万。在游戏中，玩家扮演一只滚圆可爱的小鼹鼠，在一个名叫“摩尔庄园”的虚拟世界里，拥有自己的庄园，耕作、装扮、养宠物、交朋友，过上向往的生活。
随着移动互联网崛起，网页游戏日渐式微，初代《摩尔庄园》淡出了玩家的视野。十多年后，打着“IP回归，快乐养老”口号的手游《摩尔庄园》上线，意图明显：吸引现在年轻的小朋友，试图找回已经长大的“大朋友们”。
与此同时，在二手平台衍生出了新互助服务，其中颇为火爆的一项就是为摩尔庄园设计。“没日没夜搞装修，到头来，发现怎么还不如邻居家?”新手玩家小敏想到了找人“代装修”。在闲鱼上，一位卖家表示，买家付费19元可代设计一个屋子，承包小清新、简约、复古等各类风格;另一位卖家自称艺术学院就读，设计费也可用摩尔豆或金豆兑换。
在《摩尔庄园》背后，雷霆游戏是实际发行商，也是吉比特的子公司。据了解，在游戏上线首日，游戏发行商雷霆游戏的A股主体公司吉比特股价大涨，市值一度飙涨百亿后有所回落，截至昨天收盘，报550.99元/股。
无论是谁，“成长”是所有老玩家们需要共同面临的话题，这也是主打怀旧治愈、社交属性的手游《摩尔庄园》所要积极面对的——若是面对情怀不再的玩家，还能否拉高更大DAU、发挥更多长尾可能性?《摩尔庄园》付费点多样，但考虑到摩尔玩家更加偏向社交和情怀属性，秉承高DAU低付费的平衡设计初衷，“氪金”(充值玩家)整体比较克制。
有网友留言，“气氛挺好的，很像团建，大家一边钓鱼，一边聊天，彼此不会喷麦。”也有网友吐槽“告别童年”，频繁出现的游戏漏洞与氪金属性，正在消耗老玩家情怀，现象级游戏能否长久留存，这对研发和运营的要求非常高。在业内看来，游戏内容只是“摩尔2.0”进化的一部分，更重要的一部分，是它在社交路径上能否快速“升级”。(记者 祝瑶)
