春晚成大型带货现场

2022年央视春晚上,演员张小斐身穿的孔雀蓝丝绒大衣引起网友关注,“张小斐同款大衣10分钟售罄”迅速登上热搜。

这件来自法国高级时装屋浪凡(Lanvin)的大衣,通过品牌中国区代言人张小斐在春晚的露出,实现高效带货,并在多个电商平台售罄。在淘宝上,这件原价1万元左右的大衣有着层出不穷的平替版,价格从几百元到数千元不等,销量最高的一个仿款有2000多人付款。

每一年的春晚都展现出强大的带货能力,今年也不例外。除了这件大衣,张小斐的眼影、李思思的口红、陈伟霆的腕表等都成了爆火的时尚单品。不少商家因此找到流量密码,打着“春晚同款”广告的商品层出不穷,多个品牌在除夕夜迎来下单高峰。

明星们在舞台上的穿搭引发网友“激情下单”,离不开春晚这个大IP。随着春晚的带货效应不断增强,未来更多品牌将借助春晚走进大众视野。

传奇时装设计师Mugler去世

1月23日,法国时装设计师曼弗雷德·蒂埃里·穆勒(Manfred Thierry Mugler)去世,享年73岁。

穆勒是上世纪80年代最巨影响力的时尚设计师之一。1973年,他在巴黎创立同名品牌Thierry Mugler,其作品大胆定义了当时的女性权力着装(power dressing),以分明的结构和夸张的廓形而著称。在近30年职业生涯中,他率先启用名人作为模特,曾与戴安娜·罗斯、蒂比·海德莉和黛米·摩尔等人合作,还为麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、Cardi B等名人设计服装。

穆勒的审美灵感来自上世纪40年代的科幻小说,他常常将经典结构与夸张、超现实的廓形结合在一起。从Lady Gaga的金属机器人紧身衣,到为碧昂斯设计的礼服,他的作品始终兼具戏剧化和优雅之美。

2002年穆勒退休,次年关闭品牌成衣线,仅保留香水业务。这个成衣品牌在2010年以Mugler的身份卷土重来,而穆勒也曾于2019年复出,设计了卡戴珊在Met Gala上出尽风头的乳胶紧身连衣裙。近年来,Thierry Mugler在上世纪90年代的设计又开始受到大众追捧,他大胆剪裁的礼服很契合如今的红毯审美。

LVMH去年净利润大涨

1月28日,全球最大奢侈品集团LVMH发布2021第四季度和全年财报。第四季度时装和皮具业务创历史新高,较2019年同期实现51%的有机增长。在截至去年12月31日的2021财年内,LVMH收入同比增长44%至642亿欧元,较2019年增长20%,净利润大涨156%至120.36亿欧元,较2019年大涨68%。

受路易威登和迪奥两个头部品牌以及芬迪和思琳的推动,集团旗下时装和皮具部门2021全年销售额大涨46%至308.96亿欧元,与2019年相比增长42%。除了两大头部品牌,LVMH还逐渐把战略重心延伸到第二和第三梯队。芬迪、思琳、诺悠翩雅都是LVMH重点提拔的奢侈品牌。与此同时,LVMH时装皮具品牌矩阵也在持续壮大,去年完成对璞琪(Emilio Pucci)的100%控股,又收购街头潮牌Off-White 60%的股权。

值得关注的是,腕表和珠宝业务已成为LVMH第三大业务部门。由于中国和美国需求的强劲反弹,宇舶表与宝格丽去年销售额均已恢复至疫情前水平。被LVMH收购后,美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼的定位得到进一步提升,而在蒂芙尼的业绩贡献下,LVMH腕表和珠宝部门去年销售额同比猛涨167%至89.64亿欧元,即便剔除蒂芙尼后的增幅也高达40%,与2019年相比增长7%。

LVMH用持续向前的冲劲和实力,化解了去年投资者对其市值突破3000亿欧元大关后能否继续上扬的忧虑。据瑞银预测,LVMH时装皮具的市场份额已从疫情前的16%增加到21%左右,持续领跑行业,未来两年来该集团的财务和运营能力都是业内独一无二的,将成为奢侈品行业的最大受益者。

2021年瑞士手表全年出口额创新高

2021年12月,瑞士手表行业的出口额延续去年9月以来的强劲表现,推动2021年全年出口额达到223亿瑞士法郎,相比2019年同期增长2.7%,超过2014年的纪录,创下历史新高。

瑞士制表巨头斯沃琪集团也受益于这波全球性复苏。1月25日,斯沃琪集团于发布2021年度关键财务数据,在2020财年亏损5300万瑞士法郎之后,其在2021年实现盈利,净利润为7.74亿瑞士法郎。根据预计,斯沃琪集团今年的销售额将同比增长29.6%至73.13亿瑞士法郎,恢复甚至赶超疫情前水平。

2021年度,斯沃琪集团关闭172家零售店,又在黄金地段开设55家新店。虽然疫情限制出行导致一些地区销售下滑,但中国和美国市场销售额仍然达到历史最高水平。得益于电子商务的强劲发展,该集团零售业务已恢复至2019年同期水平。

斯沃琪集团方面对2022年持乐观态度,并表示旗下品牌在各个领域推出大量新品,确保今年实现销售额两位数的增长。其主力品牌欧米茄担任北京冬奥会的官方计时,并推出奥林匹克系列特别复刻版腕表;另一平价品牌天梭作为今年9月杭州亚运会的官方计时,将进一步扩大其在亚洲市场的知名度。

苏富比拍卖200双路易威登✖️耐克联名款

1月26日至2月8日,苏富比拍卖行举行一场为期一周的线上拍卖会,拍品是由已故设计师维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)设计的耐克和路易威登联名球鞋Air Force 1,限量200双。阿布洛去世前曾亲自参与这场拍卖会的前期策划工作。

苏富比街头和现代收藏品部门负责人布拉姆·瓦赫特(Brahm Wachter)介绍,目前的落槌成交价约为610万美元。这一结果大大超出此前预估成交价(100万美元到300万美元),苏富比将把拍卖所得捐献给阿布洛设立的“后现代”奖学金,支持非裔美国时尚人才。

2022年是Air Force 1诞生四十周年,阿布洛把这一经典鞋款融入他主理的路易威登2022春夏男装系列。这款联名球鞋保留了Air Force 1的鞋型,并印上路易威登经典的monogram花纹。此外,鞋侧和鞋舌位置有“LOUIS VUITTON for NIKE”等字眼,带有阿布洛双引号标志的"AIR"与"LACET"也出现在鞋侧和鞋带上。每双鞋都配有限量版的路易威登橙色手提行李箱,同样印满monogram花纹。

瓦赫特在接受路透社采访时表示,“这是两大行业巨头的首度联手,还有天才设计师维吉尔·阿布洛的加持,证明有那么多人喜爱、尊敬和缅怀他。”

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