中国工商银行公司金融经典营销案例比赛结果出炉,其中工行湖南省分行以情景短剧形式鲜活呈现的《创新农链金融,助力乡村振兴》公司金融营销案例“雪峰山模式”,展示了从旅游扶贫典范到乡村振兴样板,工行金融服务一路相伴的历程,案例经典、制作精良、呈现精彩,获得工总行60多位专家评委一致好评,从全国37个案例中脱颖而出,登鼎全国工行系统公司金融营销案例比赛冠军。

湖南分行《创新农链金融助力乡村振兴》营销案例讲述2015年以来,在雪峰山地区“统一资源、统一经营、统一贷款、统一管理”,创新“政府+龙头公司+农户+党支部”的4+农链金融“雪峰山模式”,发放农链“文旅贷”“民宿贷”“非遗贷”,融入“融e购”“二维码支付”公司金融产品,惠及湖南雪峰山区域多个县(市),形成多个超1亿元的农链产业,先后被《人民日报》和CCTV专题报道,被收录进《世界旅游联盟旅游减贫案例》,被国家文化和旅游部列为旅游扶贫

在这条农金链上,省、市、县三级工行扶植的雪峰山旅游公司,立足“旅游开发把景区农民当受益主体,以乡村振兴为旅游开发目的”的理念,在工行系统的支持下,搞活资本运营,吸引城市资本下乡,投资12亿元跨区域联动开发雪峰山旅游的景区景点,打造出响誉世界的“雪峰山大花瑶景区”品牌,已成为湖南文旅开发的新标杆。7年多时间,雪峰山旅游从零开始,坚持“文化先行、农民受益、区域联动、后发赶超”战略,现已在溆浦县、隆回县成功打造了2个国家级4A景区、2个国家级3A景区,助力景区20多万农民脱贫致富,过上了幸福生活。2021年,雪峰山旅游公司又取得了雪峰山与武陵山脉交界的被沈从文誉为“美得令人心痛”的沅陵县旅游开发权,目前正按规划,高质量、高档次、高标准地加紧开发施工,力争早日建成“东迎桃花源,南接雪峰山,西衔凤凰城,北靠张家界”的大美沅陵旅游。

工行湖南省分行的金融服务贷款融合“融e购”“二维码支付”线上+线下的方式帮乡村旅游发展,通过农链民宿贷,改造出300多户网红小木屋。村民自愿把自家的老旧房屋做股,交雪峰山旅游公司进行统一管理并在工行湖南分行贷款,进行升级改造。村民负责其房屋作为景区民宿的经营,享受公司的统一分红;通过农链“非遗贷”,实现30多个非遗传承人文旅产业化;把乡村振兴与扶志扶智结合起来,做贷将雪峰山颇具民族特色的绣花“花瑶挑花”这一国家级非物质文化遗产发扬光大;通过签订三方协议,严格风控管理,湖南分行客户经理在交通不便的山村,与村支部,与借款主体龙头公司,跋山涉水,挨家挨户,面签资金监管三方协议,300多份协议上满含村民致富期待的“红手印”,印证了贷款资金沉甸甸的安全保障。

关键词: 旅游公司 金融服务 乡村旅游 乡村振兴