6月14日，北京大学文化资源研究中心联合抖音发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》(下称《报告》)。《报告》指出，传统文化在直播平台拓展“新舞台”、找到“新观众”，大众通过打赏进行文化消费，帮助相关从业者获得“新收入”，有助于网络社会形成传统文化传播传承的“新场域”。
《报告》分析，直播打赏助力传统文化传播的本质，即用户购买优质内容服务，进行知识付费。在传统文化直播间，观众“先阅览后付费”，用数额自定的打赏表达对内容的认可，拓展了知识付费“先付后用”的固有形态;从业者用打赏收入精进技艺，使传统文化内容的生产、创作进入良性循环，有助于传统文化传播自发生长。
“边看边赏、观后再赏、赏由心定”，北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，是否打赏体现了大众审美趣味，打赏频次反映了内容质量良莠，用户正在主动帮助优质创作者获得相匹配的收入。
中国电影评论学会常务副会长张卫介绍，传统方式下，艺术表达由艺术家单向传递给观众，如今借助直播，艺术家能够“从单向走向互动”，直接获取用户反馈。这也使年轻一代以更近的距离、更直观的视角触及古老艺术，成为传统文化的“新观众”。
“直播间的传统文化内容打赏，折射出大众文化消费正在为传统文化活态传承注入内生动力。”中国文艺评论家协会副主席、秘书长徐粤春认为，“雅俗共赏”成风尚，将有助于历史文化底蕴融入现代生活，从而助力互联网生态健康发展。
