10月8日晚，椰树集团按预告如约在20：00直播，还是“熟悉的配方”——丰满的女主播均穿着紧身彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。
但是直播进行几分钟，即被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
根据灰豚数据，椰树集团的抖音直播间在8日的直播中涨粉7.1万，在10月5日的直播中也增长了超过8000个粉丝。自10月5日起，截至发稿前，椰树集团的抖音账号涨粉超过14万，粉丝总数达到16.3万。
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但是交易额并没有同等增长。数据显示，椰树集团的抖音直播间的交易额在10月5日的交易额为7000元，10月8日的直播交易额为800元。
在两场直播的评论区，不少网友留言，椰树集团“一直行走在擦边前沿”，“在违法边缘疯狂试探”。
实际上，椰树集团此举已经构成实质性违法，而非“试探”。
对此，北京大成(重庆)律师事务所的聂炜昌律师认为，椰树集团的视频直播，也属于一种广告形式，其虽然没有明显的淫秽、色情内容，但相关直播视频内容有明显的“性暗示”，有打色情擦边球的嫌疑，这在用户的留言评论也有所反馈。此举涉嫌违反《广告法》第九条第(八)款规定。
聂炜昌律师告诉九派财经，椰树集团作为广告主在直播中打“擦边球”，当地市场监督管理部门如查证属实，可以责令品牌停止发布广告，同时，依照《广告法》第57条，市场监督管理部门可以对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
此外，在视频直播中，椰树集团作为网络信息内容生产者，直播的视频带有性暗示、性挑逗等容易使人产生性联想的不良信息。这也违反了国家互联网信息办公室于2019年12月15日发布的《网络信息内容生态治理规定》第七条规定——网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有下列内容的不良信息。
九派财经就椰树集团抖音直播间色情擦边一事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
九派财经拨打椰树集团营销部负责抖音直播的拉买处电话，截至发稿，该电话一直也处于无人接听状态。
值得关注的是，色情擦边、性暗示正在成为椰树牌椰汁的一贯的营销手段，并且屡禁不止。
公开资料显示，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元；2021年3月，椰树牌椰汁广告也因为涉及色情违规，被广电总局下令禁播；2019年3月，椰树集团也因为擦边球广告违反《广告法》，被当地市场监管局处以20万元的罚款。
